markkinointisäädäntö

Markkinointisäädäntö viittaa joukkoon lakeja, asetuksia ja ohjeita, jotka säätelevät yritysten markkinointi- ja mainontatoimintaa. Sen tarkoituksena on suojella kuluttajia harhaanjohtavalta, aggressiiviselta tai epärehelliseltä markkinoinnilta ja edistää samalla reilua kilpailua yritysten välillä.

Keskeisiä markkinointisäädösten osa-alueita ovat muun muassa totuudenmukaisuus mainonnassa, kuluttajien suojaaminen sopimattomilta kaupallisilta menettelyiltä sekä tiettyjen tuotteiden tai palveluiden, kuten elintarvikkeiden, lääkkeiden tai rahoituspalveluiden, markkinointia koskevat erityissäännökset. Säädökset voivat myös koskea henkilötietojen käsittelyä markkinoinnissa, kuten suoramarkkinointia koskevia lupakäytäntöjä.

Suomessa markkinointisäädäntöä valvoo pääasiassa Kilpailu- ja kuluttajavirasto. Lainsäädäntö perustuu sekä kansallisiin lakeihin, kuten kuluttajansuojalakiin, että Euroopan unionin direktiiveihin, jotka yhdenmukaistavat sääntelyä jäsenvaltioiden välillä. Markkinointisäädösten rikkomisesta voi seurata seuraamuksia, kuten kieltoja, hyvityksiä tai sakkoja. Yritysten on tärkeää tuntea nämä säännökset varmistaakseen toimintansa lainmukaisuuden.