markkinointistrategiaan
Markkinointistrategia on organisaation pitkän aikavälin suunnitelma siitä, miten arvolupaus tuodaan kohderyhmille ja miten markkinointitoimenpiteet tukevat liiketoiminnan tavoitteita. Sen tarkoituksena on määrittää, ketkä asiakkaat ovat, mikä on yrityksen asema markkinoilla, sekä millä viestillä ja millä kanavilla tarjonta erottuu kilpailijoista.
Keskeiset osatekijät ovat kohderyhmäsegmentointi, arvolupaus ja erottuvuus, positionointi sekä viestintästrategia. Lisäksi huomioidaan markkinointimix eli tuotteen, hinnan,
Prosessi alkaa tilanneanalyysilla, jossa kartoitus markkinoista, kilpailijoista ja asiakkaiden tarpeista tehdään. Tavoitteet asetetaan SMART-periaatteiden mukaisesti, sen
Markkinointistrategia on osa laajempaa liiketoimintastrategiaa: se ohjaa markkinointisuunnitelmia, kampanjoita ja päätöksiä kanavista, tavoitteista sekä mittauksesta. Keskeisiä
---