markkinasegmentille
Markkinasegmentille tarkoittaa markkinointitoimien kohdentamista tietylle asiakasryhmälle. Termi viittaa sekä segmentin tunnistamiseen että sen perusteella suunniteltuihin viestintä- ja tuotekonsepteihin. Käytännössä markkinasegmentille kohdentaminen tähtää parempaan relevanssiin ja resurssien tehokkaampaan käyttöön.
Segmentointi perustuu tyypillisesti neljään tekijäryhmään: demografisiin, geografisiin, psykologisiin ja käyttäytymisen perusteisiin. Kun segmentti on määritelty, valitaan
Toteutuksessa voidaan käyttää differentiated marketing -strategiaa, jossa on useita viestintä- ja tuotepaketteja eri segmenteille, tai niche-
Esimerkki: ohjelmistoyritys kohdentaa erityisesti pk-yritysten taloushallintoa hoitavia käyttäjiä. Viestintä korostaa tuottavuutta ja palvelun luotettavuutta, hinta on
Menestyksen mittareita ovat kampanjan ROI, konversio kullekin segmentille, asiakkaan elinikäarvo sekä segmenttikohtainen kasvu. Markkinasegmentille suunnatun markkinoinnin
---