markaðsstrategíu

Markaðsstrategía er framkvæmdarplan sem fyrirtæki eða stofnun nota til þess að ná markmiðum sínum á markaðinum. Hún byggir á grundvallarviðhorfi og ákvarðanum um hvernig fyrirtækið mun taka sig fram, hvaða markaðir það mun reyna að ná og hvernig það mun skilja sig frá keppendum. Markaðsstrategía er oft skilgreind sem langvinsæla aðferð til að ná fram því að fyrirtækið ná fram vöxti, aukið þátttöku á markaðnum og aukið þjónustu eða vöruþróun.

Markaðsstrategía getur verið fjölbreytt og breytist eftir því hvaða markmið fyrirtækið hefur. Algengar tegundir markaðsstrategía eru þó til dæmis:

**Kostnaðarstrategía** þar sem fyrirtækið reynir að ná fram lægri kostnaði en keppendur og selja vörur eða þjónustu með lægri verðum. Dæmi um það eru stórverslunir sem nota kostnaðarauðlindir til að halda verðum níðri.

**Verdstrategía** þar sem fyrirtækið reynir að skilja sig frá keppendum með betri eða sérstökum eiginleikum vöru eða þjónustu. Þetta getur verið með því að bæta við nýjum eiginleikum, auka kvalitetu eða bæta við þjónustu.

**Markaðsþátttöku** þar sem fyrirtækið reynir að ná meiri þátttöku á markaðnum með því að auka markaðsþátttöku sinna, til dæmis með því að bæta við nýjum markaða eða auka markaðsvið.

Markaðsstrategía er oft skilgreind með því að nota **4P** markaðsfræðinn, sem eru vöru (Product), verð (Price), markaðssemi (Promotion) og viðskiptamið (Place). Þessi breytir eru notaðar til að ákvarða hvernig fyrirtækið mun taka sig fram á markaðnum og hvernig það mun ná fram markmiðum sínum.

Markaðsstrategía er ekki fast stofnun, heldur þarf hún að breytast eftir því hvernig markaðurinn breytist og hvaða nýjar aðstæður koma fram. Því er mikilvæglegt að fyrirtækið séð á markaðsstrategíu sem lífverulegan framkvæmdarplan sem þarf að endurvinnslu og uppfærð.

Við þróun markaðsstrategíu er mikilvæglegt að nota upplýsingar frá markaðsrannsóknum og skoða keppendur og markaðsþátttakendur til að ná fram bestu niðurstöðum.