landingssidor

En landningssida, eller landingssida, är en enskild webbsida som en besökare når via en marknadsföringskanal, till exempel en annons, en e-postlänk eller ett sökresultat. Syftet är konvertering: att få besökaren att vidta en åtgärd som att lämna kontaktuppgifter, registrera sig, ladda ned en resurs eller genomföra ett köp. Till skillnad från en vanlig startsida är fokuset starkt avgränsat till ett erbjudande och en tydlig handling.

En effektiv landningssida har en tydlig rubrik, stödjande text, visuella element som bilder eller video, och en primär uppmaning samt ofta sekundära. Budskapet följer annonsen eller länken som ledde användaren dit. Formuläret eller åtgärden är kort och enkel, och navigeringen begränsad för att minimera avbrott.

Det finns olika typer av landningssidor beroende på mål: leadgenereringssidor som fångar information, produkt- eller tjänstelanseringssidor, kampanjsidor för erbjudanden och händelsesidor med anmälningsformulär. Vissa sidor kombinerar sociala bevis, som vittnesmål eller betyg, för att öka förtroendet.

Optimering av landningssidor bygger ofta på A/B-testning och dataanalys. Viktiga principer är relevans mellan annons och sidans innehåll, korta formulär, tydlig CTA, snabb laddning och mobilanpassning. Spårning av konverteringar via verktyg och UTM-taggar hjälper att mäta effektiviteten och ROI.

Framgång beror även på teknisk prestanda och användbarhet. Sidan bör laddas snabbt, fungera bra på olika enheter och ha tydlig, lättläst text. SEO-aspekter inkluderar relevanta sökord i rubriker och metadata samt god tillgänglighet och korrekt struktur så att sökmotorer indexerar den effektivt.