konjointanalüüsi
Konjointanalüüs on turu-uuringute meetod, mille eesmärk on välja selgitada, kuidas tarbijad hindavad erinevaid toote või teenuse omadusi ja nende kombinatsioone. Meetod töötab nii, et vastajatele esitatakse erinevad tooteprofiilid koos määratud omaduste tasemetega ning küsitakse, milliseid profiile nad eelistavad, milliseid ostaksid või mida tajuvad parimaks valikuks. Tulemuseks on osa- või utiliteediväärtused iga omaduse taseme kohta ning omaduste tähtsusprofiil, mis näitab, millised omadused on turul kõige olulisemad.
Konjointanalüüs jaguneb mitmesse lähenemisse. Kõige tavapärasem on full-profile konjoint, kus iga profiil sisaldab kõiki omadusi; valikupõhine
Töövahendid hõlmavad omaduste ja tasemete määramist, katkendlike või digitaalsete profiilide disaini ning hindamis- või valikusimulaatone. Konjointanalüüsi