kilpailuasetelmaan

Kilpailuasetelmaan on illatiivin muoto sanasta kilpailuasetelma, joka tarkoittaa kilpailullista tilannetta tai asemaa markkinoilla. Termiä käytetään kuvaamaan, miten erilaiset tekijät muodostavat yrityksen tai toimijoiden keskinäisen kilpailuasetelman ja millaisia mahdollisuuksia tai rajoitteita tässä tilassa on.

Käytössä kilpailua koskevissa analyyseissa kilpailuasetelmaa käytetään puhuttaessa markkinan rakenteesta, kilpailijoiden voimakkuudesta, tuotetarjonnasta sekä hintojen ja muiden kilpailukeinojen dynamiikasta. Se voi viitata sekä yhdestä yrityksestä että kokonaisesta markkina-alueen kilpailumaisemasta. Kilpailuasetelmaa arvioidaan usein sekä yritysstrategian että mahdollisten fuusioiden tai markkinamuutosten kontekstissa, kun halutaan ymmärtää, miten toimijat voivat vaikuttaa toisiinsa ja millaisia vaikutuksia muutoksilla on kilpailutasoon.

Tärkeimmät tekijät, jotka muokkaavat kilpailuasetelmaa, ovat markkinan rakenne ja konsentraatio, tuotepaletti ja erottuvuus, hintojen ja asiakkaiden siirtymiskynnysten aste, sisääntulun esteet sekä voimasuhteet toimittajiin ja kuluttajiin. Myös sääntely, teknologinen kehitys, verkostovaikutukset sekä yritysten strategiakäytännöt vaikuttavat.

Kilpailuasetelman arviointi perustuu sekä laadullisiin että määrällisiin menetelmiin. Käytännön käsittely voi sisältää markkina-analyysia, kilpailupäätöksiä sekä taloudellisia mittareita, kuten markkinaosuuksia ja mahdollista kilpailun rajoittumista.