markkinaalueen

Markkina-alueen käsite tarkoittaa maantieteellistä aluetta, jolta tietyllä kaupallisella toimijalla on tai voi olla asiakkaita. Se muodostuu sekä asiakkaiden kotitalouksista että heidän liikkumisestaan, palveluiden saatavuudesta sekä kilpailutilanteesta. Markkina-alueen laajuus riippuu tuotteesta tai palvelusta, hinnasta, brändistä sekä siitä, kuinka kauan asiakkaat ovat valmiita matkustamaan tai asioimaan kyseisessä paikassa.

Markkina-alue jaetaan usein päämarkkina-alueeseen ja toissijaisiin markkina-alueisiin sekä kehä- ja reuna-alueisiin. Päämarkkina-alue on alueelta, jolta suurin osa asiakkaista löytyy; toissijainen alue täydentää sitä. Liikenneinfrastruktuuri, sijainti, kilpailu ja markkinointitoimet vaikuttavat alueen muotoon ja laajuuteen.

Mittaaminen ja kartoitus tapahtuvat muun muassa myynti- ja kanta-asiakasdatoista, kyselyistä sekä GIS-analyysistä. Käytettyjä malleja ovat Huffin malli ja gravitaatiomalli, jotka arvioivat asiakkaiden todennäköisyyksiä valita tietty myymälä etäisyyden ja kilpailevien vaihtoehtojen perusteella. Analyysi voi sisältää matkustusajan, palvelun saavutettavuuden ja liikennemäärät.

Sovellukset kattavat kauppakeskusten ja vähittäiskaupan laajennuksen sekä verkoston suunnittelun, kaupunkikehityksen ja markkinointitoimenpiteiden kohdentamisen. Verkkokaupan ja digitaalisen kaupan kasvu on lisännyt epävarmuutta markkina-alueiden rajoista, ja asiakkaiden käyttäytyminen voi muuttua nopeasti.