kilpailuasetelmaa

Kilpailuasetelma tarkoittaa markkinoiden kilpailutilannetta sekä sitä, miten kilpailijat, ostajat ja sääntely vaikuttavat yritysten asemiin ja hinnoitteluun. Se kuvaa kilpailun voimakkuutta sekä markkinavallan jakautumista tietyllä toimialalla, ja siihen liittyy sekä markkinoille pääsyn mahdollisuudet että kilpailun käytännön dynamiikka.

Kilpailuasetelmaan vaikuttavat tekijät ovat markkinoiden rakenne sekä yritysten käyttäytyminen. Tärkeitä tekijöitä ovat yritysten määrä ja koko, markkinakonsentraatio (esim. CR4, HHI), pääsyn esteet uusille tulokkaille, tuotteen erottelu, siirtymä- ja vaihtokustannukset sekä verkostovaikutukset. Sääntely sekä julkiset tuet sekä kansainväliset vaikutukset voivat muuttaa asetelmaa ja ilmenevät esimerkiksi kilpailukiellot, kauppapoliittiset toimenpiteet sekä säädösten muutokset.

Arviointi perustuu sekä määrällisiin mittareihin että laadullisiin analyyseihin. Mittareita ovat markkinaosuudet, konsentraatioindeksit (CR-, HHI), voitto- ja kustannusrakenne sekä kilpailun näkyvyys hinnassa ja laadussa. Analyyseissa käytetään usein Porterin viisi voimaa -kehystä sekä kilpailuviranomaisten soveltamia periaatteita ja käytäntöjä.

Kilpailuasetelman muutokset voivat johtua fuusioista ja yrityskaupoista, sääntelyn muutoksista, teknologisesta kehityksestä sekä kansainvälisistä trendeistä. Yrityksille ja päättäjille on keskeistä ymmärtää asetelman dynamiikka, jotta kilpailu pysyy tehokkaana, kuluttajansuoja säilyy ja markkinat toimivat resurssien tehokkaasti.