kilpailijakartta
Kilpailijakartta on visuaalinen kartoitus, jonka avulla voidaan hahmottaa yritysten tai tuotteiden asema markkinalla. Kartta esittää kilpailijoiden suhteet valittujen muuttujien perusteella, kuten hinta-laatusuhde, markkinaosuus, kasvu tai maantieteellinen kattavuus. Tyyppisesti kartta havainnollistaa kilpailun rakenteen ja auttaa tunnistamaan strategisia mahdollisuuksia sekä priorisoimaan toimenpiteitä.
Rakenne ja muuttujat: Tyypillisessä kilpailijakartassa muuttujat voidaan valita sen mukaan, mitä halutaan korostaa. Yleisiä valintoja ovat
Menetelmät: määritellään markkina-alue ja kilpailijat; kerätään luotettavat tiedot; normalisoidaan arvot ja laaditaan visuaalinen esitys. On tärkeää
Soveltaminen: strateginen suunnittelu, hintastrategiat, tuotesijoittelu, markkina- ja kilpailuanalyysi sekä potentiaalisten kumppanuuksien tunnistaminen.
Rajoitteet: tiedon paikkansapitävyys, aikaleimat ja markkinamuutokset; kartta ei välttämättä heijasta monimutkaisia syy-seuraussuhteita, vaan on yksi työkalu
Välineet: Excel, Power BI, Tableau sekä ohjelmointikielet kuten Python tai R voivat tukea kartan luomista.
Seuraavat termit: kilpailuanalyysi, benchmark, markkinakartta, positionointi.