halventaminen

Halventaminen tarkoittaa hinnan alentamista tuotteesta tai palvelusta. Termi viittaa sekä lyhytaikaisiin kampanjoihin että pysyvään hinnanmuutokseen. Halventaminen on yleinen keino myydä varastoja, houkutella ostajia ja kilpailla markkinoilla, erityisesti vähittäiskaupassa.

Tavallisia keinoja ovat kampanjahinta, prosentuaalinen alennus, kiinteä rahallinen summa, sekä pakettihinnat tai erilaiset kanta-asiakasedut. Halventaminen voi olla ajoitettua sesonkeihin tai tapahtua satunnaisesti myyntipäivinä. Hinnanmuutokset voivat koskea yhtä tuotetta tai koko tuoteryhmää.

Taloudellisesti halventaminen vaikuttaa sekä kysyntään että katteisiin. Lyhyellä aikavälillä se voi lisätä myyntiä ja nopeuttaa varaston kiertoa, mutta se pienentää katteita ja voi heikentää tuotteen tai brändin arvoa, jos alennukset ovat jatkuvia tai liian suuria. Kilpailutilanteessa halventaminen voi aiheuttaa hintasodan.

Käytännön sääntelyyn ja kuluttajansuojaan liittyy, että alennuksia tulee viestiä selkeästi ja totuudenmukaisesti; alkuperäinen hinta sekä alennusilmoitus on nähtävissä, ja kampanjoiden kesto sekä ehdot on ilmoitettava oikein.

Näin ollen halventaminen on markkinointistrategia ja kustannuslaskennan elementti, jolla on sekä mahdollisuuksia että riskejä riippuen siitä, miten ja milloin sitä käytetään.