hakukonemainoksesta

Hakukonemainonta tarkoittaa maksullista mainontaa, joka näkyy hakukoneiden tulossivuilla, kun käyttäjä etsii tiettyjä avainsanoja. Se on osa hakukonemarkkinointia (SEM) ja täydentää hakusivujen hakukoneoptimointia (SEO). Tavoitteena on saada näkyvyyttä aikaisilla hakusanoilla, ohjata liikennettä sivustolle ja tukea markkinointitavoitteita kuten myynti tai liidit.

Periaate ja toiminta perustuvat avainsanojen kilpailulliseen hajauttamiseen. Mainostajat valitsevat relevanteimmat avainsanat ja asettavat niille tarjouksen. Hakukoneiden järjestelmä suorittaa julkisen auktionin jokaisen haun yhteydessä: mainosriippuvuus määräytyy sekä tarjouksen suuruuden että mainoksen laadun perusteella (laadun ja relevanssin arviot). Tulos määrittää mainoksen näytöt, sijoituksen ja maksun. Yleisin maksumuoto on kustannus per klikkaus (CPC), mutta saatavilla on myös esimerkiksi per näyttö (CPM) tai per konversio (CPA) -malleja.

Mainosmuodot ovat tyypillisesti tekstimainokset hakutuloksissa sekä tuote- tai Shopping-mainokset, jotka esittelevät tuotteita suoraan hakutulosruudussa. Lisäksi käytetään paikallisia/mainoksia, sekä joissain tapauksissa videomainoksia hakukoneen verkostoissa. Valintaa ohjaavat tavoitteet sekä kohderyhmä ja budjetti.

Kampanjoiden hallinta keskittyy budjetin hallintaan, avainsanojen valintaan, mainosten sisällön optimointiin sekä tulosten mittaamiseen. Tärkeimpiä mittareita ovat klikkausprosentti (CTR), hinta per klikkaus (CPC), konversioprosentti sekä kokonaiskustannukset suhteessa tavoitteisiin. Lisäksi seurataan laatusanot (Quality Score) ja näyttökertojen osuutta. Hakukonemainonta tarjoaa nopean näkyvyyden ja harjoittelu- sekä optimointimahdollisuudet, mutta vaatii jatkuvaa hallintaa ja budjetin hallintaa kilpailun vuoksi.