Hakukonemainonta

Hakukonemainonta, eli hakukonemarkkinointi, on maksullinen mainonta, jossa ilmoittaja asettaa tarjouksen avainsanoista ja mainokset näkyvät hakukoneen tulossivulla käyttäjän tekemän haun yhteydessä. Tämä formaatti perustuu käyttäjän intentiin ja on usein kustannus per klikkaus (CPC), jolloin mainostaja maksaa vain, kun käyttäjä klikkaa mainosta.

Mainosnäkyvyyden taustalla on Ad Rank -järjestelmä, joka määrää mainoksen näkyvyyden sijoituksen. Ad Rank muodostuu tarjotun hinnan, mainoksen laadun ja odotetun vaikutuksen sekä mahdollisten mainoslaajennusten kautta. Laatua arvioidaan muun muassa avainsanan relevanssilla, odotetulla klikkausprosentilla sekä laskeutumissivun kokemuksella. Mainokset voivat näkyä sekä hakutulosten ylä- ja alapuolella että laajennuksina, kuten puhelinnumeron, sijainnin tai sivuston linkkien muodossa.

Hakukonemainonta kattaa yleisesti teksti- ja responsiiviset hakumainokset sekä tuote- tai Shopping-mainokset, joita näytetään hakutulosten yhteydessä. Kampanjoita hallitaan suurin piirtein Google Adsin ja Microsoft Advertisingin kaltaisilla alustoilla. Kohdentaminen voidaan toteuttaa maantieteellisesti, kielellä, laitteella sekä ajankohtaiset kampanjan asetukset mahdollistavat esimerkiksi ajastuksen.

Käytännössä hakukonemainonta vaatii avainsanatutkimusta, houkuttelevan mainostekstin ja laskeutumissivun optimointia. Tuloksia mitataan konversioiden, kustannusperkonversion ja ROI:n kautta. Hyötyjä ovat tarkka kohdentaminen, nopea näkyvyys ja mitattava ROI; haasteina puolestaan ovat kilpailu, klikkihävikki sekä jatkuva optimointi- ja säännösten huomiointi.