brändimielikän
Brändimielikän, yleisemmin brändimielikuva, tarkoittaa kuluttajien muodostamaa kokonaiskuvaa, mielikuvia ja tunteita, jotka liitetään tiettyyn brändiin. Se käsittää arviot brändin laadusta, luotettavuudesta, arvoista sekä brändin personallisuuden ja imagon.
Brändimielikuva syntyy brändin ja kuluttajan välisestä vuorovaikutuksesta: markkinointi, tuotteen ja palvelun kokemus, hinnoittelu, jakelukanavat sekä viittaukset
Brändimielikällä on suuri vaikutus kuluttajavalintoihin, ostopäätöksiin ja asiakasuskollisuuteen sekä brändin arvoon (brand equity) ja hintojen joustavuuteen.
Mittaaminen tapahtuu brändin seuranta- ja mielikuvatutkimuksin, kuten brändin tunnettuuden, mielikuvan syvyyden ja kehityksen seuraamisessa. Lisäksi käytetään
Erotuksena brändi-identiteetti on yrityksen omien tavoitteiden ja suunnittelun tulosta, joka määrittelee, miten brändi halutaan nähdä. Brändimielike