atferdsøkonomiske

Atferdsøkonomi, eller atferdsøkonomiske analyser, er et tverrfaglig felt som undersøker hvordan psykologiske faktorer påvirker økonomisk beslutningstaking og ofte fører til avvik fra tradisjonelle antagelser om rasjonell nytte maksimering. Feltet kombinerer innsikter fra økonomi, psykologi og nevrovitenskap for å forklare hvordan menneskelig atferd avviker fra modellene i klassisk økonomi.

Nøkkelprinsipper inkluderer begrenset rasjonalitet, heuristikker og kognitive skjevheter. Teorier som prospect theory viser for eksempel at folk veier tap og gevinst ulikt, og at beslutninger påvirkes av hvordan valg blir innrammet. Andre viktige konsepter er loss aversion, framingeffekter, mental accounting og tidsinkonsekvens. Atferdsøkonomi tar også hensyn til sosiale preferanser, sosial påvirkning og preferanser for rettferdighet.

Metodisk bruker feltet eksperimentelle metoder, både i laboratorier og i feltstudier, samt naturlige eksperimenter og nevroøkonomiske teknikker som for eksempel hjerneavbildning for å koble beslutninger til fysiologiske prosesser. Denne empiriske tilnærmingen gjør det mulig å teste antakelser under kontrollerte forhold og i virkelige situasjoner.

Anvendelser inkluderer utforming av offentlig politikk gjennom nudging og standardvalg, forbedring av finansielle beslutninger, helsevalg, miljø- og energiadferd samt markedsføring og forbrukeratferd. Historisk oppsto feltet på 1970-tallet med Kahneman og Tversky og ble videreutviklet av Thaler og Sunstein, blant andre, som populariserte ideen om nudging. Kritikk omfatter spørsmål om replikasjon, etikk og risiko for paternalistiske inngrep.