arvoteoriassa

Arvoteoria on taloustieteen ja peliteorian ala, joka tutkii huutokauppien suunnittelua, toteutusta ja tuloksia. Sen tavoitteena on ymmärtää, miten eri huutokauppamuodot vaikuttavat hintoihin, voittoon ja resurssien jakautumiseen sekä millaisia strategioita osallistujat käyttävät. Teoriassa yhdistyvät arvoarvio, informaation rakenne ja kilpailullinen käyttäytyminen.

Päämuodot ja niiden ominaisuudet. Yliopitellussa kirjallisuudessa käsitellään useita huutokauppamuotoja: nouseva huuto (englanniksi English auction), jossa korkein tarjous saa tavaran; laskeva huutokauppa (Dutch auction), jossa hinta laskee ja ensimmäinen, joka hyväksyy hinnan, voittaa; ensimmäisen hinnan suljetun tarjouksen huutokauppa (first-price sealed-bid), jossa tarjoukset pidetään salassa ja korkein tarjous voittaa; toisen hinnan suljetun tarjouksen huutokauppa eli Vickrey, jossa voittaja maksaa toisen korkeimman tarjouksen. Eri muodot johtavat erilaisiin strategioihin riippuen siitä, millaista informaatiota kilpailijat jakavat ja miten tarjoukset julkistetaan.

Keskeiset käsitteet. Erottelu private value -käsitteestä (kunkin ostajan arvo riippuu vain hänen omasta arvostuksestaan) ja common value -käsitteestä (tavaran arvo on yhteinen, mutta ostajat voivat vääristyä tiedoillaan). Riippuvaiset/arvontaan liittyvät arvot ja riskinkantokyky vaikuttavat tarjousten määrittelyyn ja huutokaupan tulokseen. Revenue Equivalence -teoreema osoittaa tietyin edellytyksin, että useimmat perusmuodot tuottavat samankaltaisen odotetun tuoton myyjälle; poikkeamat voivat tulla riskialttiudesta, epävarmuudesta tai erityisistä ehdoista.

Sovellukset ja suunnitteluperiaatteet. Arvoteoriaa sovelletaan esimerkiksi spectrum-huutokaupoissa, mainosaluemarkkinoilla ja verkon huutokauppakehityksissä. Suunnittelussa painotetaan tehokkuutta, ylläpidettävyyttä ja läpinäkyvyyttä sekä kffïffeihin liittyviä riskejä kuten kartellit ja hintavertailujen vääristyminen. Teorian malleja ja empiriasta voidaan käyttää sekä markkinoiden analysointiin että huutokauppojen laatimiseen, jotta tavoitteet kuten korkeampi tuotto tai suurempi resurssien jakamisen tehokkuus voidaan saavuttaa.