annonsförlängningar

Annonsförlängningar är extrastöd som kan läggas till en annons i sökresultat och vissa displayformat för att ge användare mer information och fler val. De visas tillsammans med den ordinarie annonsen och kan öka synlighet och klickfrekvens utan att själva kostnaden per klick nödvändigtvis ökar.

Vanliga typer inkluderar sitelinkförlängningar (länkar till undersidor), samtalförlängningar (telefonnummer som går att ringa direkt), platsförlängningar (adress eller karta), callout-förlängningar (tilläggstext som lyfter budskap), strukturerade snippförlängningar (lista över produkter eller tjänster), prisförlängningar (visar prisuppgifter eller prisklasser), appförlängningar (länk till mobilapp) och kampanjförlängningar (erbjudanden). Varje typ fyller en särskild funktion: sitelinks leder till relevanta undersidor, medan samtals- och platsförlängningar ökar möjligheten till kontakt och lokal närvaro; callouts och snippförlängningar förtydligar erbjudanden; pris- och kampanjförlängningar kommunicerar villkor och erbjudanden; appförlängningar uppmuntrar nedladdning.

Annonsförlängningar hanteras i annonsplattformar som Google Ads och Microsoft Advertising på kampanj- eller annonsgruppsnivå. De kräver godkännande och kan konfigureras för specifika enheter, tider eller geografiska mål. Förlängningarna kostar i grunden inte extra, men kan påverka kostnaden per klick genom ökad synlighet och konkurrens.

Mätning och analys sker i samma rapportsystem som andra annonser, med mått som klickfrekvens, konverteringar och interaktioner med förlängningarna. Bästa praxis är att hålla innehållet relevant och uppdaterat, se till att förlängningarna speglar landningssidan och regelbundet testa olika typer och budskap.