Videoannonsering

Videoannonsering er en form for digital markedsføring der reklamevideoer brukes til å promotere produkter eller tjenester og leveres i tilknytning til videoinnhold. Annonsene vises før, under eller etter videoen og forekommer på plattformer som YouTube, andre videonettverk, sosiale medier, strømmetjenester og TV‑baserte nettverk. Målet er å kombinere oppmerksomhet, merkevarebygging og/eller direkte respons.

Formater: In-stream annonser leveres før eller i løpet av videoen; skippbare og ikke-skippe (non-skippable) varianter finnes, samt korte bumperannonser på cirka seks sekunder. Mid-roll annonser vises under lengre videoer, mens post-roll følger etter. Outstream viser seg uavhengig av videoinnhold, og in-feed videoer vises i nyhets- eller utforsingsstrømmer. Belønningsvideoer og overlays er andre alternativer.

Målretting og plassering: Videoannonsering bruker plattformspesifikke og programmatic kjøpsmodeller. Annonsefinansiering kan være kontekstbasert, demografisk, atferdsbasert eller basert på retargeting. Kjøp skjer ofte gjennom demand-side platforms (DSP) og kjøpere følger måltall for visninger, klikk og konverteringer. Annonsebudskap bør tilpasses skjermen og enheten.

Måling og standarder: Viktige nøkkeltall inkluderer visninger, visningsgrad (viewability), fullføringsgrad, klikkfrekvens (CTR) og kostnad per visning eller konvertering (CPV, CPC, CPM). Standarder som IABs VAST og MRC‑godkjente målemetoder brukes for å sikre troverdighet og måling. Personvern og samsvar med GDPR og andre regler er også sentralt.

Produksjon og beste praksis: Lengder varierer, men mange kampanjer bruker 6–30 sekunders videoer for in-stream og korte formater for sosiale medier. Det legges vekt på tydelig budskap, førsteklasses lyd og undertekster, samt avklaring for skippbare annonser og merkekjennskap.

Trender: Økningen i kortformat video, koblet TV og programmatisk handel, videre fokus på merkevaremåling og brukeropplevelse, samt tiltak mot annonsebedrageri og personvern.