Vertailuhintana

Vertailuhintana on markkinoinnissa käytetty hinta, jota käytetään referenssinä nykyiselle myyntihinnalle. Sen tarkoituksena on antaa kuluttajalle kuvan siitä, millä hinnalla tuote on voinut olla tarjolla aiemmin tai millä hinnalla sitä voidaan ostaa muissa myyntipisteissä. Käytännössä vertailuhintana voidaan esittää esimerkiksi toteutunut normaali hinta tai kilpailevan liikkeen tarjoushinta.

Käyttö ja esittäminen ovat yleisiä sekä verkko- että kivijalkamyynnissä. Hyvä esimerkki on ilmoitus: hinta 19,90 euroa, vertailuhintana 29,90 euroa. Tällöin kuluttaja näkee, että nykyinen hinta onellantin alhaisempi kuin vertailuhinta, mikä korostaa säästöä.

Sääntöjä ja käytännön huomioita vertailuhintojen käytössä ohjaa kuluttaja- ja markkinointilainsäädäntö. Vertailuhinnan on oltava totuudenmukainen eikä harhaanjohtava, ja sen on perustuttava julkisesti saatavilla olevaan tai kuluttajalle yleisesti tarjotuun hintaan riittävän aikavälillä. Yleisessä käytössä on tärkeää varmistaa, että vertailuhinta suhteessa nykyiseen hintaan on selkeä ja ymmärrettävä, jotta kuluttajat voivat tehdä informoituja ostopäätöksiä.

Lyhyesti, vertailuhintana kuvaa hintaa, johon nykyinen hinta suhteutetaan tarjouksen vakuuttamiseksi, ja sen oikea-aikainen, reilu esittäminen on keskeistä kuluttajansuojan näkökulmasta.