Vaikutuskeino

Vaikutuskeino tarkoittaa keinoa tai työkalua, jolla pyritään vaikuttamaan yksilöiden tai ryhmien asenteisiin, arvoihin tai käyttäytymiseen. Käsite kattaa laajan kirjon menetelmiä ja kanavia sekä julkisessa että yksityisessä toiminnassa.

Tyypillisiä vaikutuskeinoja ovat viestintä- ja tiedotusstrategiat, mainonta, julkinen kampanjoiminen, PR, koulutus ja kulttuurivaihto sekä digitaalinen vaikuttaminen, kuten sosiaalisen median kampanjat. Monissa yhteyksissä keinoihin sisältyy sekä avoimia että piilotettuja keinoja sekä tietoisesti suunnattu vaikuttaminen että kasvatuksellinen viestintä.

Käyttöalueet ulottuvat politiikasta ja valtiollisesta viestinnästä liiketoimintaan sekä media-alaan. Kansainvälisessä kontekstissa termi voi viitata vaikutusoperaatioihin, joiden tarkoituksena on muokata toisen valtion tai yleisön tulkintoja ja käyttäytymistä.

Eettiset ja oikeudelliset kysymykset korostuvat: läpinäkyvyys, julkinen valvonta ja lainsäädäntö sanelevat, missä määrin vaikutuskeinoja saa käyttää sekä minkälaisia keinoja on sallittua. Piilotetut, harhaanjohtavat tai rikolliset toimet heikentävät demokratiaa ja luottamusta.

Vaikutuskeino on yleistermi, joka kuvaa keinoja, joilla pyritään muokkaamaan yleisön ajattelua tai toimintaa.