Tuotokanava
Tuotokanava määriteltynä viittaa yrityksen käytössä olevaan reittiin, jonka kautta tuote tai palvelu saavuttaa loppukäyttäjän. Kanava kattaa koko toimitus- ja myyntiprosessin sekä siihen liittyvät osapuolet.
Kanava jaotellaan tyypillisesti suoriin ja epäsuoriin. Suorat kanavat tarkoittavat, että valmistaja myy asiakkaalle ilman välikäsiä (esim.
Kanavan suunnitteluun kuuluu tavoiteltavien markkinointi-alueiden määrittäminen, kattavuuden taso (intensiivinen, valikoiva, yksinoikeus), sekä kustannukset, katteet ja sopimusoikeudet
Nykyaikaiset tuotokanavat ovat yhä digitaalisempia: verkkokaupat, markkinapaikat ja tilaustuotteet sekä suora D2C-myynti voivat pienentää välikäsiä. Monikanavainen
Tuotokanavien suunnittelulla pyritään parantamaan saatavuutta, asiakastyytyväisyyttä ja kannattavuutta sekä tukemaan yrityksen kokonaisstrategiaa.