Terveyskampanja

Terveyskampanja on suunnitelmallinen viestintä- ja toimintaympäristö, jonka tarkoituksena on lisätä väestön terveysosaamista sekä kannustaa terveellisiin elämäntapoihin ja ennaltaehkäistä sairauksia. Kampanjat voivat olla julkisen sektorin, terveysjärjestöjen tai yksityisen sektorin yhteishankkeita. Ne hyödyntävät useita kanavia, kuten television ja radion mainontaa, internet- ja sosiaalisen median sisältöä, koulutusta sekä työ- ja oppilaitosten terveys- ja hyvinvointiohjelmia.

Strategiana on tiedottaa riskitekijöistä, muuttaa käyttäytymistä ja tukea ympäristöä terveellisempään suuntaan. Terveyskampanjoiden tavoitteena on parantaa tietoisuutta, muuttaa asenteita ja lisätä toteutettujen käytäntöjen todennäköisyyttä, kuten tupakoinnin lopettamista, alkoholin kohtuukäyttöä, liikunnan lisäämistä sekä terveellisemmän ruokavalion omaksumista. Viestit suunnataan eri kohderyhmille ja ne pyritään muokkaamaan kulttuurisesti sekä kieliopillisesti.

Suunnittelu ja arviointi kulkevat usein käsi kädessä: asetetaan tavoitteet, kohderyhmä, viestintäkanavat sekä aikataulut ja budjetti. Toteutusta seurataan ja tuloksia arvioidaan kampanjan jälkeen: näkyvyys, tavoitettavuus ja tiedon omaksuminen sekä mahdolliset käyttäytymismuutokset ja terveydelliset vaikutukset. Arvioinnissa huomioidaan etiikka, kulttuurinen soveltuvuus sekä riskit kuten stigmatisointi.

Esimerkkejä terveyskampanjoista ovat tupakkatuotteen käytön vähentäminen, rokotteiden kannustaminen, fyysisen aktiivisuuden lisääminen sekä ravitsemus- ja mielenterveysaiheiset kampanjat. Kritiikissä kiinnitetään huomiota viestien ylikuormitukseen, yksilön valinnanvapauden rajoittamiseen sekä tasa-arvoon liittyviin kysymyksiin. Pitkittäisiä ja monipuolisia kampanjoita pidetään usein tehokkaampina, kun ne yhdistyvät palveluiden ja ympäristön muutoksiin.