Termékkört

Termékkört a vállalat által kínált termékek teljes körének érteni. Ez magában foglalja a különböző termékcsaládokat és azok variánsait, célja pedig a vásárlói igények széles spektrumának lefedése.

A termékkört gyakran összhangba hozzák a termékstratégiával és a márkaépítéssel. A kifejezés nem ugyanaz, mint a termékportfólió értékelése: a termékkört a kínálat szerkezete és kategorizálása írja le.

Általában hierarchikusan rendezik: termékcsaládok, ágak és variánsok. Minden egység esetében meghatározzák a célközönséget, az értékajánlatot és az életciklus állapotát. A termékkört idővel frissítik, ha új termék kerül a piacra vagy egy meglévő megszűnik.

A kezelésért termékmenedzserek, marketing, értékesítés és beszerzés együttműködve felelős. Döntések születhetnek a kínálat bővítéséről, egyszerűsítéséről vagy átalakításáról, piaci adatok és stratégiai célok alapján.

Mérőszámok közé tartozik a SKU-szám, a kategória szélessége és mélysége, a bevétel- és nyereség hozzájárulása, valamint a cannibalizáció kockázata. A termékkört rendszeres felülvizsgálatokkal aktualizálják.

Előnyök közé tartozik az egységes márkaüzenet, hatékonyabb logisztika és kereslet-előrejelzés, valamint az egyszerűbb árazás. Hátránya lehet a túlzott diverzifikációból adódó összetettség és karbantartási költségek.

Használata elsősorban a fogyasztói cikkek és a gyártó vállalatok körében jellemző, de minden olyan cég számára releváns, amely különböző termékcsoportokat kínál.