Tavoittaminen

Tavoittaminen on suomen kielessä substantiivi, joka viittaa sekä toiminnan että tuloksen nimeämiseen: prosessiin, jolla päästään johonkin päämäärään, sekä siihen, että kyseinen päämäärä on saavutettu. Sanaa käytetään sekä konkreettisessa että abstraktissa merkityksessä. Se perustuu verbiin tavoittaa, joka voi tarkoittaa sekä fyysistä pääsyä, kiinni ottamista että yhteyden ottamista toiseen ihmiseen.

Käyttökonteksteja on monia. Henkilökohtaisessa arjessa tavoittaminen voi tarkoittaa tavoitteiden asettamista ja niiden saavuttamista, kuten opintojen valmistumista tai urakehitystä. Liiketoiminnassa puhutaan usein tavoitteiden saavuttamisesta, esimerkiksi liikevaihdon tai markkina-aseman tavoittamisesta. Urheilussa sana viittaa sekä kilpailullisiin tavoitteisiin että suoritusten saavuttamiseen, kuten ennätyksen tekemiseen. Viestinnässä ja markkinoinnissa tavoittamisen käsite voi viitata kohdeyleisön tavoittamiseen eli siihen, kuinka suuri osa väestöstä kampanja saavuttaa.

Etymologia ja suhteet: sana muodostuu verbistä tavoittaa ja siitä johdetusta substantiivista tavoittaminen. Se täydentää sekä konkreettista että abstraktia merkitystä: se voi kuvata fyysistä pääsyä paikkaan tai yhteyden ottamista sekä abstraktia päämäärän saavuttamista. Tavoittamisen käyttö riippuu kontekstista ja tyylilajista, mutta se on yleisesti pidetty synonyymi lähisanoille kuten saavuttaminen tai yltää.