Sökresultaten

Sökresultaten är de träffar som visas när en användare gör en sökfråga i en sökmotor eller i en webbplats egen sökfunktion. De är avsedda att spegla användarens avsikt och att leda till relevant innehåll.

De uppkommer genom indexering och ranking. Innehållsresurser indexeras så att de kan hittas och slutligen rankas när en fråga ställs. Algoritmer bedömer relevans och kvalitet utifrån signaler som ordmatchning, innehållets auktoritet, länkar, användarbeteende, aktualitet och lokala faktorer.

Olika typer av resultat inkluderar organiska träffar, sponsrade annonser och särskilda format som utdrag, svarsrutor, kunskapspaneler eller lokala resultat. Resultaten presenteras vanligtvis på en SERP (search engine results page).

Presentationen innebär oftast titel, URL och en beskrivning eller snippet. Vissa träffar kan visas med bild eller video och extra funktioner kan återfinnas i SERP:er.

Personalisation och lokalisering: Resultaten kan anpassas efter användarens tidigare sökhistorik, språk, enhet och plats. Detta ökar relevansen men väcker frågor om integritet och transparens.

Slutligen är syftet att hjälpa användare att hitta information snabbt. Kvaliteten mäts i relevans, klickfrekvens och hur länge användaren stannar på sidan. Söktjänster påverkas av affärsmodeller och policyer.