Sökintention

Sökintention, eller användarens avsikt bakom en sökfråga, beskriver vad personen vill uppnå med sökningen. Inom SEO används begreppet för att förstå hur man bäst svarar på användarens behov och därigenom påverka vilka sidor som rankas.

De vanligaste intentionerna är: informativ – användaren söker kunskap eller förklaringar; navigational – vill nå en specifik webbplats eller sida; kommersiell undersökning – undersöker produkter eller tjänster före köp och jämför alternativ; transaktionell – avser att genomföra ett köp eller en annan direkt handling.

Analys av sökintention bygger på frågans ordval, kontext och tecken i SERP. Om SERP-en domineras av artiklar och guider är sannolikheten hög för informativ intention, medan köp- eller produktsidor pekar mot transaktionell eller kommersiell intention. Verifiering används via loggdata, användartester och keyword clustering.

Optimering anpassas därefter: informativt innehåll ska ge tydliga svar och djup; navigationsfrågor kräver tydlig varumärkes- eller domänstruktur; kommersiell undersökning stöds av jämförelser, recensioner och köpvänliga riktlinjer; transaktionsinnehåll bör ha tydliga köpfunktioner och snabba konverteringsflöden.

Intentioner kan vara tvetydiga och förändras med kontext, enhet och språk. Att bedöma och möta sökintention är centralt för effektiv innehållsplanering och användarupplevelse.