Sponsorointiohjelma
Sponsorointiohjelma on järjestelmällinen tapa hallita ja toteuttaa sponsorointitoimintaa. Se määrittelee selkeät tavoitteet, strategiat ja käytännöt, joiden avulla organisaatio voi tunnistaa, hankkia, hallinnoida ja arvioida sponsorointikumppanuuksia. Sponsorointiohjelman avulla varmistetaan, että sponsorointi tukee organisaation liiketoiminnallisia tai yhteiskunnallisia päämääriä ja että se tuottaa mitattavia tuloksia.
Ohjelma sisältää tyypillisesti sponsorointistrategian, joka määrittelee, millaisia kohteita tai tapahtumia organisaatio haluaa sponsoroida ja miksi. Se
Lisäksi ohjelmaan kuuluu usein sponsorointikumppanuuksien aktiivinen hallinnointi, esimerkiksi varmistamalla sponsorointilupausten täyttyminen ja hyödyntämällä yhteistyötä mahdollisimman tehokkaasti.