Sisällönstrategian

Sisällönstrategian käsite kuvaa organisaation sisällön suunnittelun ja hallinnan kokonaisuutta, jonka tarkoituksena on tukea liiketoiminnan tavoitteita sekä parantaa käyttäjien kokemusta. Se ohjaa sisällön luomista, julkaisua, ylläpitoa ja poistamista sekä varmistaa sisällön löydettävyyden, yhdenmukaisuuden ja laadun.

Keskeisiin elementteihin kuuluvat kohderyhmien ymmärrys, tavoitteiden määrittely, sekä sisällöninventaario ja -auditointi. Sisällönstrategia sisältää myös suunnitelman siitä, minkälaista sisältöä tuotetaan, missä kanavissa ja millä äänellä sekä rakenteella sisältöä hallitaan. Tavoitteena on varmistaa, että sisällöillä on selkeä tarkoitus ja että ne tukevat käyttäjien tarpeita sekä organisaation tavoitteita. Keskeisiä toimituksia ovat sisältökalenteri, tyylisäännöt ja sisällönhallintaprosessit sekä vastuut.

Prosessi rakentuu tutkimuksesta, strategian laatimisesta sekä tuotannosta ja ylläpidosta. Tutkimuksessa voidaan kartoitilla käyttäjien tarpeet, kilpailu ja nykyinen sisältö, kun taas strategiassa päätetään tavoitteista, viesteistä ja kanavavaatimuksista. Tuotannossa keskitytään suunnitteluun, kirjoittamiseen ja laadunvarmistukseen sekä julkaisu- ja päivitysprosesseihin. Ylläpitovaihe sisältää mittauksen ja optimoinnin.

Hyödyt ja haasteet: sisällönstrategia parantaa sisällön relevanttiutta, hakukonenäkyvyyttä ja brändin yhdenmukaisuutta sekä tehostaa resurssien käyttöä. Haasteita voivat olla rajalliset resurssit, monikanavainen julkaisu ja sisällön elinkaaren hallinta. Yhteenvetona sisällönstrategia toimii sillan tavoin liiketoiminnan tavoitteiden ja käyttäjien tarpeiden välillä.