Sisuturundus

Sisuturundus on turundusstrateegia, mille keskmes on väärtusliku ja sihtrühma jaoks olulise sisu loomine ning jagamine. Selle eesmärk on suurendada brändi tuntust, usaldust ja seotust, pakkudes infot, õpetust või meelelahutust, mis lahendab tarbijate probleeme ja tugevdab brändi positsiooni.

Erinevalt otsesest reklaamist on sisuturundus sisuloome, mis ei ole müügitekst nähtavalt, vaid aitab luua usaldust ja huvi pikema aja vältel. See suunab tarbijaid loomulikult ostuteele, näiteks uudiskirja tellimise, allalaadimise või brändi ja toodete senise uurimise kaudu.

Vormid ja kanalid on mitmekesised: blogipostitused, artiklid, videod, podcastid, juhendid, juhtumiuuringud, e-raamatud ja infograafikud. Sisu jagatakse ettevõtte veebis, blogis, sotsiaalmeedias, uudiskirjades ning partner- või avaldusalustel. Sisuturundus toidab samuti SEO-d ja sobitub digitaalsele turundusele.

Tööprotsess hõlmab sihtrühmade ja ostujadade määramist, sisustrateegia koostamist, sisukalendri pidamist, sisu loomist ja optimeerimist ning tulemuste jälgimist. Mõõdikud hõlmavad kaasatust, liiklust, leadide genereerimist, konversioone ja ROI.

Eetika ja läbipaistvus on olulised: sponsorluse märkimine, autoriõiguste austamine ning teabe aus ja selge esitamine.