turundusstrateegia
Turundusstrateegia on organisatsiooni püsiv suunitlus turundustegevuste suunamiseks. See seab sihid, positsiooni ja väärtuspakkumise vastavalt ettevõtte üldisele strateegiale, määrates, kellele toodet või teenust turundatakse, millist väärtust pakutakse ja kuidas see eristub konkurentidest.
Peamised komponendid on turu-uuring ja konkurentsianalüüs, sihtrühmade segmentatsioon ja sihtimine, positsioneerimine ning selge väärtuspakkumine. Lisaks hõlmab
Protsess võib alata situatsioonianalüüsiga (nt SWOT, PESTEL), järgneb eesmärkide seadmine SMART kriteeriumide järgi, STP-protsess (segmentatsioon–sihtimine–positsioneerimine) ning
Turundusstrateegia on seotud ettevõtte üldise strateegiaga ning rõhutab pikaajalist konkurentsivõimet, brändi tuntust ja turuosa kasvatamist. See
Töötamisel kasutatakse tavaliselt STP-raamistikke, väärtuspakkumise defineerimist, eesmärkide ja mõõdikute sidumist finantstulemustega ning sõnumi ja kanalite valikut.