Seurantapikselin

Seurantapikseli on pieni, usein läpinäkyvä kuva tai tiedosto, joka upotetaan verkkosivulle tai sähköpostiviestiin. Kun sisältöä ladataan tai sähköposti avataan, seurantapalvelin saa pyynnön kyseisestä kuvasta. Yleisin toteutus on 1x1 pikselin kokoinen kuvatiedosto, jonka lähdeosoite osoittaa palvelimelle, joka tallentaa tiedon tapahtumasta ja siihen liittyviä metatietoja, kuten aikaleiman sekä teknisiä tunnisteita kuten IP-osoitteen ja käyttäjäagentin.

Käyttötarkoituksia ovat verkkosivujen analytiikka, konversiotunnistus, retargeting sekä sähköpostikampanjoiden avaamisen mittaaminen. Seurantapikselin avulla voidaan yhdistää kerätty tieto Istuntoihin tai tiettyihin käyttäjäparien tapahtumiin, ja sitä käytetään usein osana laajempaa analytiikkaprosessia.

Tietosuoja: seurantapikselin keräämä data voi sisältää henkilötietoja, kuten IP-osoitteen. EU:n GDPR:n ja ePrivacy-direktiivin piirissä sen käyttö voi edellyttää oikeusperustaa, läpinäkyvyyttä sekä keinoja tarjota vastustamispolkuja tai suostumusvaihtoehtoja. Kansainvälisissä käyttöönotto-olosuhteissa huomioidaan paikalliset lait ja käytännöt sekä anonymisointi- ja pidentyneitä pidon rajoitukset.

Rajoitukset: monissa sähköpostipalveluissa ja verkkoselaimissa kuvien lataaminen voi olla estettynä, mikä heikentää seurannan luotettavuutta. Tämä johtaa usein siihen, että seurantapikseliä käytetään yhdessä muiden mittausmenetelmien kanssa ja tarjotaan vaihtoehtoisia analytiikkavaihtoehtoja.