SEMkuvauksessa

SEMkuvauksessa tarkoittaa hakukone-markkinoinnin mainoksen kuvatekstin osuutta, joka esiintyy hakutuloksissa otsikon rinnalla. Termi viittaa siihen copywriterin kirjoittamaan tekstikappaleeseen, jolla mainos esittelee tarjontaa, arvolupausta sekä kehotteen toimintaan, ja joka täydentää mainoksen sitä otsikolla. Kuvatekstin tarkoituksena on tuoda esiin olennaiset hyödyt ja erottautuminen, sekä houkutella käyttäjä klikkaamaan mainosta.

Kuvatekstin rooli on tukea mainoksen relevanssia ja klikkausprosenttia (CTR), sekä vaikuttaa hakukoneen laatupisteisiin. Se toimii linkkinä mainoksen otsikon ja laskeutumissivun sisällön välillä, ja sen on pyritty vastaamaan käyttäjän hakusanoihin sekä tavoitteeseen tutkia tarjontaa. Hyvin kirjoitettu kuvateksti vahvistaa mainospanoksen koostumusta ja parantaa sekä käyttäjäkokemusta että kampanjan tehokkuutta.

Käytännön ohjeet SEMkuvauksessa sisältävät arvolupauksen kirkastamisen, olennaisten avainsanojen huomioimisen, selkeän ja konkreettisen kehotteen sekä totuudenmukaisuuden. Tekstin tulisi olla tiivis, kiinnostava ja erottuva, välttää harhaanjohtavuutta ja varmistaa, että se vastaa laskeutumissivun sisällöä. Usein käytetään testausvaihtoehtoja (esim. A/B-testausta) kuvatekstin versioilla, jotta voidaan selvittää, mikä tekijä vaikuttaa parhaiten klikkauksiin ja konversioihin.

Kuvatekstin mittaaminen perustuu nähtävyyteen ja suorituskykyyn: CTR, konversioprosentti sekä laadun pistemäärä. Hyvä SEMkuvauksessa ottaa huomioon sekä käyttäjäkokemuksen että kampanjan liiketoimintatavoitteet ja sopii yhteen mainostekstin muiden osien sekä laskeutumissivun viestin kanssa.