Réclame

Réclame est le terme français qui désigne l'activité et le matériel publicitaire visant à attirer l'attention du public et à promouvoir un produit, un service ou une idée. Il peut faire référence à la publicité elle-même ainsi qu'à l'ensemble de la pratique publicitaire, en particulier dans les médias traditionnels tels que les affiches, les prospectus, les panneaux, la radio et la télévision.

Étymologiquement lié au verbe réclamer, le mot s'est longtemps employé pour désigner le matériel publicitaire destiné à attirer l'attention des consommateurs. Au XIXe et au XXe siècle, la réclame recouvrait les affiches, les petites annonces dans les journaux et les enseignes lumineuses. Avec le développement des médias de masse puis du numérique, l'usage s'est élargi et, aujourd'hui, "réclame" est souvent considéré comme registre plus ancien ou régional, tandis que le terme "publicité" est largement privilégié.

Les formes de réclame comprennent les affiches et prospectus, les vitrines et enseignes lumineuses, les spots publicitaires (radio et télévision) et les formats en ligne tels que les bannières et les publireportages.

Sur le plan légal, la réclame est soumise à des règles de véracité, de clarté et de loyauté. En France, l'Autorité de régulation professionnelle de la publicité (ARPP) supervise les pratiques publicitaires afin d'assurer le respect des normes; au niveau européen, les directives sur la publicité et la protection des consommateurs s'appliquent aussi aux contenus numériques.