Referenssijaksosta

Referenssijakso tarkoittaa määriteltyä ajanjaksoa, jota käytetään perustasona tai vertailuna mittauksissa, analyyseissä ja raportoinnissa. Tämän jakson tarkoituksena on luoda vakaata ja vertailukelpoista tietopohjaa, jonka perusteella voidaan arvioida muutoksia, vaikutuksia tai trendejä. Referenssijaksosta voidaan käyttää esimerkiksi suhteellisten muutosten laskemiseen ja tulosten normalisointiin eri ajanjaksojen välillä.

Referenssijakso voi olla kalenteriin sidottu, kuten tietty vuosi tai sama kuukausi edellisestä vuodesta, tai se voi olla ennen tiettyä tapahtumaa tai interventionaalista vaihetta määritelty ajanjakso. Jakson pituus ja ajoitus voivat olla kiinteitä tai mukautuvia siten, että ne säilyttävät vertailukelpoisuuden ja minimoivat vuodenaikavaihtelut. Valinta riippuu tutkimus- tai raportointitarkoituksesta sekä käytettävissä olevasta datasta.

Käyttökohteita ovat muun muassa myynti- ja liiketoimintadata, jossa referenssijaksoa käytetään prosentuaalisen muutoksen laskemiseen; terveystieteissä hoito- tai toimenpidevaikutusten arviointi; sekä tilasto- ja taloustutkimuksessa baseline-tarkastelut. Esimerkkejä: 12 kuukauden referenssijakso ennen kampanjaa tai edellisen vuoden vastaava ajanjakso verrattuna nykyiseen vuoteen.

Metodisesti referenssijaksoa valittaessa on huomioitava data-alustan laatu, kausivaihtelut sekä mahdollinen kalibrointi, jotta tulokset eivät vääristy. Liiallinen riippuvuus valitusta jaksoista voi johtaa harhaanjohtaviin johtopäätöksiin, minkä vuoksi on suositeltavaa raportoida käytetyt jaksonvalinnat ja suorittaa herkkyysanalyysiä.