ProspektTheorie

Prospekttheorie ist eine theoretische Beschreibung menschlicher Entscheidungsfindung unter Unsicherheit. Sie wurde 1979 von Daniel Kahneman und Amos Tversky als Alternative zur Erwartungsnutzentheorie entwickelt. Im Zentrum stehen Referenzpunkte, eine Wertfunktion und Wahrscheinlichkeitsgewichtung. Ergebnisse werden relativ zu einem individuellen Referenzpunkt bewertet, nicht absolut. Die Wertfunktion verläuft für Gewinne konkav und für Verluste konvex; sie ist in der Verlustzone steiler, wodurch Verluste stärker ins Gewicht fallen als gleichwertige Gewinne (Verlustaversion). Zusätzlich werden Wahrscheinlichkeiten verzerrt verarbeitet: Kleine Wahrscheinlichkeiten werden oft überschätzt, sehr wahrscheinliche Ereignisse oft unterschätzt, wodurch riskante Entscheidungen beeinflusst werden. Durch diese Mechanismen erklärt die Theorie Framings-Effekte, das Eigentum-Verhalten und andere Anomalien, bei denen gleiche Alternativen je nach Formulierung unterschiedlich gewählt werden.

1992 wurde die kumulative Prospekttheorie (CPT) vorgestellt, die die Theorie um eine konsistente Wahrscheinlichkeitsgewichtung erweitert und besser mit empirischen Befunden übereinstimmt, insbesondere bei mehrstufigen Entscheidungen. Die Prospekttheorie hat großen Einfluss auf Verhaltensökonomie, Psychologie und angrenzende Felder und liefert Erklärungen für Phänomene wie den Eigentumseffekt, Risiko- und Framing-Effekte in Finanzen, Marketing und Politik.

Kritik konzentriert sich auf die Stabilität der Parameter über Kontext hinweg, Messprobleme und Grenzen der Vorhersage in realen Entscheidungen. Trotzdem gilt Prospekttheorie als zentrale Grundlage zum Verständnis von Entscheidungsverhalten unter Risiko.