Produktmiksen

Produktmiksen er det totale utvalget av produkter og tjenester et selskap tilbyr markedet. Den består av alle produktlinjer og produkter som selskapet markedsfører. Produktmiksen kan beskrives langs fire hoveddimensjoner: bredde, dybde, lengde og konsistens. Bredde er antallet ulike produktkategorier, dybde er antallet varianter innen hver kategori, lengde er totalt antall produkter og varianter, og konsistens handler om hvor nært relaterte produktene er til hverandre i forhold til kundegrupper og bruksområder.

En produktlinje er en logisk gruppe produkter som dekker et behov eller en målgruppe, mens produktmiksen omfatter hele tilbudet. Beslutninger om miksen innebærer ofte å øke eller redusere bredde og/eller dybde, for eksempel ved linjeutvidelser (utvidelse av eksisterende linjer) eller fjerning av underpresterende produkter. Endringer kan også omfatte produktmodifikasjoner, posisjonering og endret pris- eller kanalstrategi for å bedre møte markedets behov.

Effektiv styring av produktmiksen måler lønnsomhet, markedsbehov og konkurransemessige forhold, samt kostnader ved produksjon, distribusjon og markedsføring. Produktmiksen må tilpasses livssyklusfaser, teknologiske endringer og endrede kundepreferanser. En velbalansert miks støtter selskapets overordnede strategi ved å tilby et relevant, konkurransedyktig og lønnsomt tilbud for kundene.