Personligisering

Personligisering er et begrep som brukes i flere fagfelt for å beskrive en prosess der noe blir gjort mer personlig eller menneskelig, eller der oppmerksomheten flyttes fra generelle faktorer til individuelle aktører eller erfaringer. Begrepet kan derfor ha flere nyanser avhengig av kontekst, og noen ganger brukes det som synonymer til personalisering eller personifisering.

Inom politikk og media refererer personligisering ofte til tendensen til å sette enkeltindivider i sentrum av politisk liv og nyhetsdekning. Dette innebærer vektlegging av lederen eller personlighetenes karisma, livshistorie og personlige narrativ framfor partiprogram, institusjoner eller strukturelle årsaker. Effektene kan være økt publikumsengasjement og enklere forståelse av politikk, men kan også bidra til å redusere fokus på institusjonelle rammer og langsiktige løsninger.

Innen markedsføring og digital teknologi betegner personliggjøring eller personalisering prosessen der produkter, innhold eller annonser tilpasses individuelle brukere basert på innsamlede data og atferd. Dette inkluderer anbefalingssystemer, målrettet innhold og tilpassede brukeropplevelser. Kunnskap om brukeratferd gir bedre relevans, men reiser også spørsmål om personvern, databeskyttelse og informasjonskvalitet.

I lingvistikk og kulturstudier kan personliggjøring også referere til personifisering av objekter eller institusjoner—å tilskrive agens eller menneskelige egenskaper til noe ikke-menneskelig. Begrepet varierer i betydning mellom språk og disipliner, og det er vanlig å skille mellom disse bruksområdene i faglige sammenhenger.