Personasmuodossa

Personasmuodossa tarkoittaa kirjoitus- tai puhetapaa, jossa tekijä esiintyy toisen henkilön tai fiktiivisen hahmon äänellä. Tällöin tekstin tai puheen kieltä, arvot ja motivaatiot ovat peräisin tämän henkilön identiteetistä, eikä pelkästään kirjoittajan omasta näkökulmasta. Persona voi olla täysin kuvitteellinen tai perustua todellisen ryhmän, ammatin tai yhteisön nyansseihin.

Toteutustapoja personasmuodossa ovat muun muassa eri henkilöhahmojen kerronta, monologi sekä kirjoittajan oman kertojan äänen muuntaminen siten, että se vastaa valitun henkilön identiteettiä. Käytännössä tämä ilmenee kielen valinnoissa, rytmityksessä, asioiden priorisoinnissa ja tunteiden ilmaisussa. Tavoitteena on antaa lukijalle tai kuulijalle autenttinen kokemus siitä, miltä tuntuu olla juuri kyseinen persona.

Käyttöalueita on monia. Kirjallisuudessa ja draamassa personasmuotoa käytetään usein syventämään hahmojen kautta kerrottua tarinaa. Journalismissa ja esseistiikassa se voi tarjota monipuolisia näkökulmia, esimerkiksi tuoden esiin tietyn ryhmän kokemuksia. Markkinoinnissa ja viestinnässä persona voi auttaa ymmärtämään, miten eri käyttäjäryhmät reagoivat viesteihin. On kuitenkin huomioitava eettiset näkökulmat: on vältettävä stereotyyppien vahvistamista, ja selvästi tulkittava, kuka ääni on kyseessä sekä millä oikeudella ja vastuulla toimintaa harjoitetaan.

Lyhyesti sanottuna personasmuodossa kirjoittaminen tarkoituksenaan on tuottaa tunteisiin ja ajatteluun kytketty, toisen näkökulmaa jäljittelevä kerronta, joka vaatii harkintaa sekä kielellisiä valintoja.