Parivertailu

Parivertailu, englanniksi pairwise comparison, on mittaus- ja päätöksentekemenetelmä, jossa tarkasteltavia kohteita verrataan kahdessa kohden kerrallaan. Tämä lähestymistapa pyrkii selvittämään, kumpi kohde on parempi, miellyttävämpi tai relevantimpi annetussa kontekstissa, tai määrittämään kohteiden painotetut arvot ja järjestyksen. Parivertailua käytetään laajasti sekä psykometriikassa että päätöksenteossa sekä informaatiolähteissä, joissa halutaan asettaa kohteet paremmuusjärjestykseen.

Menetelmää toteutetaan keräämällä tutkittavilta parinvalintoja: jokaisessa vertailussa valitaan kaksi kohdetta ja kysytään, kumpi on parempi. Kun tarkasteltavia kohteita on n, on mahdollisia paripareja n(n−1)/2. Käytännössä suuret aineistot käsitellään osittain tai valikoidusti, tai käytetään adaptatiivisia suunnitteluita, joissa parit valitaan sen mukaan, miten aiemmat vastaukset vaikuttavat epävarmuuteen ja prioriteetteihin.

Kun parivertailut on kerätty, niitä analysoidaan tuottamaan kokonaisarvio, pistetaustaa tai prioriteetteja. Yleisiä malleja ovat Bradley–Terryn malli ja Thurstone-mallit, jotka muuntavat parivertailut luokitelluksi skeemaksi tai pistejärjestykseksi. Myös Analytic Hierarchy Process (AHP) käyttää parivertailuja päätöspainojen laskemiseen.

Sovellusalueet kattavat tuotekuvaukset, markkinatutkimus, psykometriikan sekä mieltymysten ja prioriteettien mittauksen. Informaatiopalveluissa parivertailut voivat ohjata kohteiden relevanssin rankkausta käyttäjäkontekstissa.

Hyödyt ja rajoitteet: Parivertailu on intuitive ja helpottaa mittaamista ilman yhteismitallisuuden vaatimusta, mutta kohdemäärän kasvaessa kognitiivinen kuormitus kasvaa ja tulokset voivat olla epäjohdonmukaisia tai ristiriitaisia ilman asianmukaisia analyysimenetelmiä.