Otsingumootoriturundus

Otsingumootoriturundus (SEM) on digitaalse turunduse valdkond, mis keskendub otsingumootorites nähtavuse suurendamisele. See hõlmab nii orgaanilist optimeerimist kui tasulist reklaami ning eesmärk on suurendada veebisaidi külastusi, parandada konversioone ja suurendada ettevõtte tulusust.

SEM'i põhielemendid on SEO ja tasuline otsing (SEA). SEO hõlmab märksõnade asjakohase valiku, tehnilist optimeerimist, sisu kvaliteedi ja veebilehe struktuuri parandamist. SEA tähendab reklaamikampaaniate loomist ja haldamist otsingumootorites, mille puhul maksate kliki eest (PPC), näiteks Google Ads. Mõlemad moodustavad terve pildi otsingumootoriturundusest ning neid kasutatakse sageli koos integreeritud strateegiana.

Põhitegevused hõlmavad märksõnade uuringut, kampaaniate struktureerimist, reklaamtekstide koostamist, maandumislehtede optimeerimist ning pakkumiste ja eelarvete haldamist. Oluline on ka konversioonide jälgimine ja pidev optimeerimine. SEM-is mõõdetakse näitajateks CTR, CPC, Quality Score, konversioonimäär, CPA ja ROI. Tööriistadena kasutatakse veebianalüütikat, märksõnaplaneeringu tööriistu ning A/B-teste.

Platvormid ja kanalid hõlmavad peamiselt Google Adsit ja Bing Adsit ning neid toel saab ligipääsetavaks teha remarketingi ja sihtitud kampaaniad. Sem praktikad hõlmavad kvaliteetse reklaamteksti loomist, asjakohaste maandumislehtede suunamist ja mobiilibroneeringu optimeerimist. SEM on eriti sobiv kiiresti suurendada nähtavust ja sihitud liiklust, kuid eeldab pidevat ressursse ja konkurentsi jälgimist.

Ajalooliselt arendas SEM end koos otsingumootorite kasvuga; Google Ads tõi esile tasulise otsingu mainstreami ning tänapäeval on SEM oluline osa enamikus digitaalse turunduse strateegiates.