Ostamisessa

Ostamisessa on suomen kielen termi, jolla viitataan ostamisen prosessiin tai toimintoon. Se muistuttaa nominalisoitua muotoa ostamisesta, jossa verbi ostaa on muuttunut nouniksi ostaminen. Ostamisessa-lyhenteinen ilmaus esiintyy usein kielessä etenkin, kun puhutaaan ostokäyttäytymisen tai hankintaprosessin eri vaiheista.

Kielitieteellisesti ostamisessa muodostuu sanasta ostaminen, joka on verbin ostaa nominalisoitu muoto, ja sen inessiivinen taivutusmuoto on ostamisessa. Tämä tarkoittaa ”ostamisen aikana” tai ”ostamisen prosessissa.” Sanaa käytetään sekä arkikielessä että akateemisessa kirjoittelussa, kun halutaan osoittaa, että keskitytään itse ostamisen toimintaan tai siihen, miten ihmiset tekevät ostopäätöksiä. Vastaavia muotoja ovat esimerkiksi ostamisesta (elative), ostamiseen (allative) ja niin edelleen, riippuen lauseen kontekstista.

Käyttökonteksteissa ostamisessa esiintyy usein viittauksia kuluttajakäyttäytymiseen, markkinointiin ja hankintaprosessin vaiheisiin. Esimerkiksi tutkimuksissa voidaan puhua ostamisessa vaikuttavista tekijöistä, kuten tiedonhankinnasta, vaihtoehtojen vertailusta ja ostopäätöksen tekemisestä. Perinteisessä kuluttajatutkimuksessa ostaminen nähdään useimmiten prosessina, jossa asiakkaan tarpeet, informaation saatavuus ja riskinarviointi ohjaavat valintoja.

Lyhyesti sanottuna ostamisessa on kielteinen, pragmaattinen viittaus ostamisen toimintaan ja prosessiin, eikä sitä usein käytetä itsenäisenä ilmiönään vaan kontekstualisoituna osana ostokäyttäytymistä ja hankintaprosessin tarkastelua.