Médiakommunikáció

Médiakommunikáció a médiában történő üzenetátvitel elméleti és gyakorlati területe, amely a tervezéstől a készítésen át a közlésig és a befogadás hatásának vizsgálatának terjed. A terület interdiszciplináris, összekapcsolja a kommunikációelméletet, média- és társadalomtudományokat, a marketinget és a közpolitika ismereteit. Fő célja a hatékony üzenetátvitel és a közönség megértésének, befolyásolásának és elköteleződésének támogatása.

Közvetítési csatornák: tömegkommunikációs médiumok (televízió, rádió, nyomtatott sajtó), online és digitális médiumok, közösségi platformok. A médiakommunikáció magában foglalja a stratégiai kommunikációt, a közönségkapcsolatokat, a márka- és kampányüzenetek létrehozását, valamint a hírszolgáltatás és a PR feladatait. A kommunikáció célja lehet informálni, meggyőzni, szórakoztatni vagy mozgósítani.

Elméleti alapok közé tartozik az agenda-setting és a framing, a használati és kielégülés-elmélet, a kétlépéses áramlás és a médiakutatások a befogadásban. A digitalizáció és az internetes konvergencia új kommunikációs gyakorlatokat hozott, köztük felhasználói tartalomkészítést, analitikai mérőszámokat és valós idejű interakciót. Kihívások: dezinformáció, médiahatások színtereinek polarizációja, etikai kérdések és adatvédelmi aggályok; a médiatudatosság és a transzparencia növelésének fontossága.

Tanulmányi és karrierterületek: médiakommunikációt oktató egyetemek és szakok, valamint PR-ügynökségek, vállalati kommunikáció, közéleti kommunikáció és hirdetés területek. A mérésben a közönség-elérés, a megjelenések, az elköteleződés és a hangulat értékelése kerül előtérbe.