Mikroökonoomikassa
Mikroökonoomika on taloustieteen ala, joka tutkii yksittäisten talousyksiköiden, kuten kotitalouksien, yritysten ja markkinoiden, päätöksentekoa ja käyttäytymistä. Se keskittyy siihen, miten nämä yksiköt allokoivat rajallisia resursseja tyydyttääkseen rajattomat tarpeensa ja halunsa. Mikroökonoomiikan keskeisiä käsitteitä ovat kysyntä ja tarjonta, jotka määrittävät hyödykkeiden ja palveluiden hinnat sekä niiden määrät markkinoilla.
Teoria keskittyy kuluttajien käyttäytymiseen, eli siihen, miten kuluttajat tekevät valintoja budjettirajoitteidensa puitteissa maksimoidakseen hyödyllisyytensä. Yritysten osalta
Lisäksi mikroökonoomiikka tutkii markkinahäiriöitä, kuten ulkoisvaikutuksia, julkisia hyödykkeitä ja informaation epäsymmetriaa, ja niiden vaikutuksia taloudelliseen tehokkuuteen.