Mikrositeet

Mikrositeet ovat pienikokoisia verkkosivustoja, jotka on suunniteltu tietyn kampanjan, tuotteen tai tapahtuman ympärille. Ne toimivat erillisinä sivustoina pääsivustosta ja voivat sijoittua alidomainiin tai täysin omalle domainilleen. Mikrositeen tarkoituksena on tarjota fokusoitua sisältöä ja selkeä toimintakehote, joka johtaa konversioon tai tiedonjakoon kampanjan kannalta.

Rakenne ja sisältö: Mikrositeet ovat yleensä suppeita kokonaisuuksia. Ne voivat koostua useammasta sivusta, mutta sisällön fokus pysyy tiukasti kampanjassa. Ne sisältävät usein kampanjan esittelyn, tuotetiedot, visuaalisen brändäyksen sekä multimediaa, sekä selkeän CTA:n, kuten rekisteröitymisen, latauksen tai tilauksen.

Käyttötarkoitus ja hyödyt: Mikrositeet kohdentavat viestin tarkasti, parantavat konversioita ja helpottavat kampanjan mittaamista. Ne mahdollistavat kampanjakohtaisen SEO-optimoinnin sekä erillisen analytiikan pääsivustosta.

Tekninen toteutus: Ne rakennetaan usein kevyillä järjestelmillä, kuten sisällönhallintajärjestelmillä tai staattisilla sivuilla, ja voivat olla omalla domainilla tai subdomeenilla. Analitiikka, seuranta ja markkinointipikselit integroidaan.

Riski ja hallinta: Mikrositeet voivat hajaannuttaa brändiä ja tuottaa päällekkäistä sisältöä, jos niitä ei koordinoida. Ylläpito ja päivitykset vaativat resursseja ja liian monen mikrositen ylläpito voi heikentää pääsivuston selkeyttä.

Soveltuvuus: Mikrositeet toimivat hyvin kampanjoissa, joissa tarvitaan nopeaa julkaisua tai monipuolista mediaa. Ne tulisi suunnitella osaksi laajempaa digitaalista strategiaa ja kampanjan koko elinkaarta.