Mediavalintojen

Mediavalintojen on suomen kielen genetiivipääteinen muoto sanasta mediavalinta, joka tarkoittaa mediavalintojen kokonaisuutta tai – valintojen käsittelyä. Termiä käytetään yleisesti keskusteluissa mediakäytännöistä, markkinoinnista sekä journalismista viittaamaan siihen, mitkä media-kanavat, formaatit tai alustat valitaan tavoittavuuden, kohderyhmien tai viestinnän tehostamisen vuoksi. Mediavalintojen ilmiasu ei itsessään viittaa vakiintuneeseen tekniseen termiin, vaan se on normaali suomalaisen kielen muodostama ilmaisumuoto.

Etymologia ja morfologia: Mediavalinta muodostuu sanoista media (media, viestintäkanavat) ja valinta (selection). Genetiivipääte -n/-jen osoittaa omistussuhteen, joten mediavalintojen tarkoittaa “mediavalintojen” tai “mediavalintojen asioita” kontekstissa such as “mediavalintojen vaikutus” (mediavalintojen vaikutus). Käytännössä mediavalintojen kohde tai kuvaus voi olla pääsanan edessä tai sisäisissä lausekkeissa, kuten mittauslauseissa ja raportointiyhteyksissä.

Käyttö ja esimerkit: Mediavalintojen käsittely esiintyy muun muassa seuraavissa ilmauksissa: “Kampanjan menestys riippuu mediavalintojen oikea-aikaisuudesta.” “Tutkimuksessa tarkastellaan mediavalintojen vaikutusta kohderyhmän tavoittamiseen.” “Yrityksen mediavalintojen soveltuvuus vaihtelee markkina-alueittain.” Näissä yhteyksissä mediavalintojen rooli korostuu päätöksenteon ja analyysin kohteena.

Rajoitteet: Mediavalintojen ei ole yleinen erillinen ala tai vakiintunut teoreettinen termi, vaan se on yleisen kielen ja omistussanan käyttöä sisältävä fraasi, jota käytetään kontekstin mukaan. See also liittyvät aiheet voivat olla mediaplaneeraus, media-eksponointi ja mediatutkimus.