Marknadsandelar
Marknadsandelar avser andelen av den totala försäljningen i en viss marknad som ett företag eller varumärke står för under en given tidsperiod. De kan uttryckas som värdebaserade andelar (omsättning) eller volymbaserade andelar (antal sålda enheter). En marknadsandel beräknas vanligtvis som företagets försäljning delat med marknadens totala försäljning, multiplicerat med 100.
Marknader definieras av geografi, produktkategori och tidsram. Vanliga mätmetoder är top-down, där man använder externa industri-
Marknadsandelar används för att bedöma konkurrenskraft, följa utvecklingen över tid, jämföra företag eller produkter och informera
Begränsningar finns i tolkningen. Definieringen av marknaden påverkar resultatet, data kan vara ofullständiga eller skilja mellan
Exempel: Om marknaden i ett kvartal värderas till 100 miljoner kronor och ett företag säljer för 25