Marknadsandelar

Marknadsandelar avser andelen av den totala försäljningen i en viss marknad som ett företag eller varumärke står för under en given tidsperiod. De kan uttryckas som värdebaserade andelar (omsättning) eller volymbaserade andelar (antal sålda enheter). En marknadsandel beräknas vanligtvis som företagets försäljning delat med marknadens totala försäljning, multiplicerat med 100.

Marknader definieras av geografi, produktkategori och tidsram. Vanliga mätmetoder är top-down, där man använder externa industri- eller marknadsdata, och bottom-up, där man summerar företagets egen försäljning i olika segment och jämför med totalmarknaden. Andelarna kan beräknas på olika nivåer, från hela marknaden till specifika kunder eller segment.

Marknadsandelar används för att bedöma konkurrenskraft, följa utvecklingen över tid, jämföra företag eller produkter och informera affärsbeslut samt investerare. De fungerar som en indikator på marknadsposition och potential för tillväxt, prisförhandlingar och strategiska investeringar.

Begränsningar finns i tolkningen. Definieringen av marknaden påverkar resultatet, data kan vara ofullständiga eller skilja mellan källor, och säsongsvariationer, prisförändringar eller kampanjer kan förvrida siffrorna. Marknadsandelar ger inte insikt om lönsamhet eller effektivitet och bör användas tillsammans med andra nyckeltal.

Exempel: Om marknaden i ett kvartal värderas till 100 miljoner kronor och ett företag säljer för 25 miljoner, har företaget en marknadsandel på 25 procent.