Markkinointiohjeet

Markkinointiohjeet ovat ohjeiden ja vaatimusten kokonaisuus, jonka tarkoituksena on varmistaa markkinointiviestinnän johdonmukaisuus, laatu sekä lainmukainen ja eettinen toiminta. Ohjeet voivat koskea yrityksiä, järjestöjä ja mainostoimistoja sekä niiden yhteistyökumppaneita. Ne kattavat sekä sisäisen että ulkoisen markkinoinnin, mukaan lukien brändi-identiteetin, viestinnän muodon ja käytännöt eri kanavissa.

Yleisiä osa-alueita ovat brändiopas eli visuaalisen identiteetin ohjeet (logon käyttö, värit, typografia) sekä äänensävy ja viestintäkehys; sisällöntuotannon standardit (kielellinen asema, saavutettavuus, yhdenmukaisuus); digitaalisen markkinoinnin ohjeet (SEO, maksullinen mainonta, sähköposti, verkkosivuston käytettävyys) sekä sosiaalisen median käytäntöjä; lisäksi määritellään laki- ja eettiset vaatimukset, kuten totuudenmukaiset väitteet ja tietosuoja.

Prosessi ja hallinta: Markkinointiohjeet voivat olla sisäisiä dokumentteja tai osa brändijulkaisua, ja ne pidetään elävänä asiakirjana, jota päivitetään säännöllisesti. Prosessi sisältää nykytilan auditoinnin, vaatimusten kartoituksen, luonnoksen laatimisen, sidosryhmien hyväksynnän sekä koulutuksen käyttöönottoon.

Käyttö ja vaikutukset: Ohjeiden noudattaminen helpottaa tiimien välistä yhteistyötä, vähentää väärinymmärryksiä ja riskejä sekä parantaa nopeutta ja laatua markkinointimateriaaleissa. Ne tukevat myös kumppanuuksia ja vaikuttajamarkkinointia noudattaen sovittuja periaatteita.

Rajoitukset: Ohjeet eivät korvaa voimassa olevia lakeja, ja ne on sovitettava kunkin markkinointimaan sääntöjen mukaan. Ne ovat joustavia ja voivat sisältää poikkeusmenettelyjä esimerkiksi kriisitilanteissa tai markkinakohtaisten vaatimusten mukaan.

---