Markkinaasemassa

Markkinaasemassa tarkoitetaan tilaa, jossa yritys pystyy vaikuttamaan markkinan ehtoihin suhteessa kilpailijoihinsa ja asiakkaisiinsa. Asema voi ilmetä suuresta markkinaosuudesta, pääsystä tärkeisiin jakelukanaviin, kustannussäästöihin, omistettuun teknologiaan sekä verkosto- ja erikoisosaamiseen. Tällainen asema antaa yritykselle mahdollisuuden vaikuttaa hintojen, ehtojen ja tarjonnan suuntaan sekä siten vaikuttaa kilpailutilanteeseen.

Markkina-alueen ja tuotteen määrittäminen on olennaista markkinaaseman arvioinnissa. Markkinat voidaan jäsentää maantieteellisesti tai tuotteen/palvelun mukaan, ja markkinaosuus sekä kilpailuolosuhteet vaihtelevat toimialoittain. Lisäksi pääsy kriittisiin resursseihin, kuten tuotantokapasiteettiin, tekniseen infrastruktuuriin tai jakeluketjuihin, sekä asiakkaiden vaihtokustannukset vaikuttavat markkina-aseman syntyyn ja kestävyyteen.

Lainsäädäntö ja valvonta jakavat markkina-aseman dominanssiin, erityisesti EU:n kilpailulainsäädäntöön (artikkeli 102 TFEU) sekä Suomen kilpailulainsäädäntöön. Dominantti asema tarkoittaa mahdollisuutta toimia riippumattomasti kilpailijoista, asiakkaista ja toimittajista liian pitkään markkinoiden hintojen ja ehtojen ylläpitämiseksi. Vääryyksiä voivat olla esimerkiksi epäoikeudenmukaiset hinnat tai muut kilpailua rajoittavat käytännöt, epäreilun tai syrjivän kohtelun soveltaminen samanlaisissa kaupoissa sekä hyödykkeiden tai palvelujen tiukka sitominen ilman yhteyttä tuotteen tai palvelun pääaiheeseen. Tavoitteena on turvata kilpailu, kuluttajat ja markkinoiden tehokkuus sekä estää kilpailun vääristyminen.