Markkinaasemassa
Markkinaasemassa tarkoitetaan tilaa, jossa yritys pystyy vaikuttamaan markkinan ehtoihin suhteessa kilpailijoihinsa ja asiakkaisiinsa. Asema voi ilmetä suuresta markkinaosuudesta, pääsystä tärkeisiin jakelukanaviin, kustannussäästöihin, omistettuun teknologiaan sekä verkosto- ja erikoisosaamiseen. Tällainen asema antaa yritykselle mahdollisuuden vaikuttaa hintojen, ehtojen ja tarjonnan suuntaan sekä siten vaikuttaa kilpailutilanteeseen.
Markkina-alueen ja tuotteen määrittäminen on olennaista markkinaaseman arvioinnissa. Markkinat voidaan jäsentää maantieteellisesti tai tuotteen/palvelun mukaan, ja
Lainsäädäntö ja valvonta jakavat markkina-aseman dominanssiin, erityisesti EU:n kilpailulainsäädäntöön (artikkeli 102 TFEU) sekä Suomen kilpailulainsäädäntöön. Dominantti