Markedsplassmodell

Markedsplassmodell er en forretningsmodell der en digital plattform fungerer som mellomledd mellom kjøpere og selgere og tilrettelegger handel med varer eller tjenester. Plattformen skaper verdi ved å redusere søke- og transaksjonskostnader, forenkle betaling og bidra til tillit gjennom vurderingssystemer og tvisteløsning. Egenkapitalen til selgerne blir ofte mindre nødvendig, og brukerne får tilgang til et større utvalg og bedre prisdannelse.

Hovedtrekk ved modellen inkluderer plattformens infrastruktur ( søkefunksjonalitet, betalingsløsning, logistikkstøtte), regler og vilkår for deltakelse, og mekanismer for omdømme og kvalitetssikring. Inntekter kommer vanligvis fra transaksjonsgebyrer, medlemskap eller abonnementer, annonsering, og i noen tilfeller tilleggstjenester som forsikring eller logistikkstøtte. Plattformen kan subsidere én kundegruppe for å tiltrekke den andre og dermed oppnå nettverkseffekter.

Typer markedsplasser varierer etter deltakerstruktur og sektor. Tosidige markeder kobler kjøpere og selgere; vertikale eller spesialiserte plattformer fokuserer på bestemte bransjer eller produkter; de kan være B2B, B2C eller C2C og operere lokalt eller globalt.

Fordeler inkluderer økt likviditet, bredere utvalg, lavere transaksjonskostnader og inspeksjon/omgjengelighet av priser. Ufordringer omfatter behov for effektive kvalitetskontroller, tillit og sikkerhet, regulatoriske og antitrust-relaterte spørsmål, samt risiko for avhengighet av plattformens algoritmer og data.

Eksempler på markedsplassmodeller er eBay, Amazon Marketplace, Etsy og Finn.no, som tilbyr kjøpere og selgere en felles arena for handel uten å eie varene direkte.