Markedsføringsinvesteringer
Markedsføringsinvesteringer refererer til kapital eller ressurser som avsettes til markedsføringsaktiviteter med mål om å skape fremtidig verdiskaping for en virksomhet. Investeringene tar sikte på å øke salgsvolum, forbedre merkevarekjennskap og styrke kundeengasjement og lojalitet, og blir ofte vurdert i forhold til forventet avkastning heller enn kun kostnader.
Hva som inngår i markedsføringsinvesteringer varierer, men typiske områder inkluderer digital annonsering, innholdsproduksjon, søkemotoroptimalisering og markedsføringskampanjer,
Effektivitet måles ofte med metoder som avkastning på markedsføringsinvesteringer (ROAS), generell avkastning på markedsføring (ROMI), kostnad
Styring og budsjettering av markedsføringsinvesteringer inkluderer ofte top-down og bottom-up prosesser, og i avanserte tilfeller zero-based